المواقع العالمية تستحوذ علي 60% من ميزانيات التسويق الرقمي في مصر

بلغ حجم الإنفاق علي الإعلان الرقمي في مصر بـ 500 م

قدَر المهندس أحمد صبري رئيس مجلس إدارة أكاديمية فنون التسويق الرقمي DMArts والخبير في صناعة الديجيتال، حجم الإنفاق علي الإعلان الرقمي في مصر بـ 500 مليون جنيه ، بواقع 400 مليون جنيه لصالح الإعلانات علي الإنترنت، و100 مليون جنيه للإعلان عبر الموبايل، مشيرا إلي أن الإعلانات الرقمية بمختلف قنواتها باتت تمثل 7% من إجمالي الإنفاق علي الإعلان بوجه عام في مصر، في حين تشير التوقعات إلي زيادة نسبة هذه المشاركة إلي 10% بنهاية العام الجاري 2015، تأتي هذه التوقعات متوافقة مع معدلات النمو السنوية التي من المقرر ان تبلغ 50% .

وأضاف:" إننا في السوق المصري أمام تحدي كبير هو هيمنة المواقع العالمية مثل جوجل وفيسبوك علي 60% من الميزانيات المخصصة للإعلان الرقمي في السوق المحلي ، بينما لا يتجاوز نصيب المواقع الإلكترونية المصرية حيز الـ40%، وبحسب الدراسات والإحصائيات المتخصصة عن صناعة الديجيتال في مصر، فإنه من المتوقع أن ينخفض نصيب المواقع المصرية إلي 18% بنهاية العام الجاري 2015 ".

وأرجع هذا التحدي إلي عدد من المعوقات التي تواجه الصناعة في السوق المصري أبرزها ارتفاع الأسعار وعلي سبيل المثال فإن القيمة المالية لظهور إعلان 1000 مرة علي أحد المواقع المصرية يساوي 25 جنيها، بينما الظهور لنفس عدد المرات علي المواقع العالمية لا يتجاوز الـ3 جنيهات، بالإضافة إلي أشكال وطرق البيع الذي لا تتوافق مع المتغيرات العالمية منها تعريفة المحاسبة بعدد النقرات لأبعد مرات الظهور، كما تأتي آليات الإعلان وسهولة السداد واحدة من أهم الإشكاليات التي تواجه هذه الصناعة، حيث تعتمد المواقع العالمية استخدامات أدوات التجارة الإلكترونية والبطاقات الائتمان وبالتالي فإن العلاقة بين المعلن والموقع علاقة مباشرة، في حين لازالت المواقع المصرية تحتاج إلي وكالات تقوم بدور الوسيط في إدارة العلاقة مع المعلن".

المصدر: مصراوي